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商業戰略分享|企業如何利用商標布局促發展?

發布時間:2018-07-23瀏覽次數:2319次

毋庸置疑,發展不僅是當代中國的主題,更是現代企業重要的工作規劃。企業為謀求發展,制定了許多商業戰略,如市場開發戰略、成本領先戰略、品牌建設戰略等等。歸根到底,這些商業戰略都是為企業的發展而服務的。

但企業是要持續發展的,光光有這些戰略是遠遠不夠的,需要順應時代潮流,開發更多的商業戰略。

于是乎,在知識產權意識不斷普及的今天,商標的重要性被不斷挖掘,商標布局戰略也應運而生了。

看到這里,是不是心中充滿了疑慮?商標布局戰略到底是如何實施的?企業是如何利用它促發展的?別著急,您接著往下看。

單一商標布局:節省成本,累積知名度促發展


一個企業所有產品或者服務都使用同一個商標就是單一商標布局。由于商標本身就是一種商業標識和廣告宣傳,它可以為企業節省下大筆的推廣費,幫助累計知名度,促進企業更好的發展。
 
這個布局首先要做好市場定位和品牌發展規劃,主要是強調企業的整體性。如聯想就是利用單一商標布局。

在初期積累知名度,提高競爭力。再加之所有的產品都使用同一個商標,為聯想節省下了大筆的推廣費。所以現在的聯想仍是一個一線的大品牌。


多商標布局:全面發展 提高品牌曝光度促發展


一個企業根據不同的市場定位和消費群體來推出不同的系列產品,這些產品使用的不同的商標,同時進入市場,這種方式就是多商標布局。它可以使品牌全面發展,同時更大程度地提高品牌曝光度,助力企業發展。


 
比如,聯合利華集團就是利用多商標布局的。它清揚、多芬、力士這些品牌都用了不同商標,每個品牌都具有極高的曝光度,共同促進了聯合利華的發展。



母子商標布局:占領細分市場 互相推動促發展


企業同一個產品上使用多個商標,其中一個商標代表企業形象,稱為母商標,而另一個商標體現產品功能信息特點,稱為子商標。

這種布局叫做母子商標布局。它可以幫助企業細化產品,占領細分市場,同時母子商標可以互相推動,共同助力企業發展。

如蒙牛品牌和特侖蘇就是母子商標戰略,特侖蘇為蒙牛占領了更細的市場,同時特侖蘇也是在蒙牛大品牌商標的庇護下成長,母子商標相輔相成,使蒙牛實力更加壯大。


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